Канал телеграм]
Мир, который не видно за рекламой Фото
Мир

Мир, который не видно за рекламой

Что делать с вывесками, уродующими города?
  • 312
  • 0
0 репостов

Реклама — двигатель торговли. Торговля лежит в основе цивилизации. Значит, реклама, как явление — неизбежна. Но обязательно ли увешивать баннерами старинную архитектуру? Можно ли организовать рекламу так, чтобы она не портила города? 

— Они что, прямо в сон транслируют рекламу?
— А что, в вашем веке не было рекламы?
— Была, но не во сне.... Только в фильмах, журналах, по радио и телевидению, на спортивных играх, автобусах, молочных коробках, майках, банданах, улицах, домах и на небе... Но только не во снах!

«Футурама» — Мультсериал

Насколько все плохо?

Разноцветная плесень, которой обросли городаРазноцветная плесень, которой обросли города

Стоит увидеть, как было раньше… и как могло бы быть. В проекте “Старый Киев без рекламы” Дмитрий Фоменко продемонстрировал масштаб беды.

Площадь Героев Великой ОтечественнойПлощадь Героев Великой Отечественной

Вывески и билборды занимают столько площади, что город за ними иногда просто не разглядеть.

Бульвар Леси УкраинкиБульвар Леси Украинки

Но почему ее так много?

Дело в том, что чем больше рекламы — тем больше рекламы. Когда маркетинговую площадь увеличивают, она дешевеет. Чтобы заработать с нее больше и выжить среди конкурентов, фирмы снова увеличивают площади. И так без конца, по замкнутому кругу.

Захламленный КиевЗахламленный Киев

В 2005 году городские власти Вены устроили акцию — на две недели заклеили все вывески желтой лентой. Привыкшие к рекламе жители были поражены ее количеством. После акции общественность Вены активно выступает за уменьшение рекламных площадей.

0501403001465837589.jpg
Вена. Наглядный кошмар современного города Вена. Наглядный кошмар современного города
0502001001465837589.jpg

Как проблему решают за рубежом

Не везде маркетинг оказался важней красоты. Власти многих городов давно уже приняли волевое решение. В Европе и США организовывают «места без рекламы», где-то убрали какие-то ее виды...

В некоторых городах запретили совсем.

Сан Пауло. Ни одной вывескиСан-Паулу. Ни одной вывески

В 2006 году в городе Сан-Паулу ввели «Закон о чистом городе». Его поддержали 70% жителей и все депутаты (кроме одного, владевшего маркетинговой фирмой). Любая наружная реклама оказалась вне закона. Город покинуло 15000 уличных экранов, билбордов, вывесок на остановках и транспорте. Незаконной стала даже раздача листовок на улицах.

“Закон о чистом городе” оправдал свое название«Закон о чистом городе» оправдал свое название

Местные службы быстро исполнили новый закон. Сумма штрафов, которые маркетинговые фирмы заплатили в Сан-Паулу в 2006 году — около 8 миллионов долларов.

Моей старой точкой отсчета был большой рекламный щит фирмы Panasonic. Моя новая точкой отсчета — здание в стиле арт-деко, которое раньше было закрыто массивным рекламным знаком. У города появилилсь новые пейзажи, свой язык и идентичность.

Винисиус Гальвао — репортер газеты «Фола де Сан-Паулу»

Теперь можно повесить только название фирмы над заведением. И то, не больше нужного размераТеперь можно повесить только название фирмы над заведением. И то, не больше нужного размера

В 2015 г. чуть мягче поступили власти Гренобля. Он стал первым в Европе городом без наружной рекламы. Вывески остались только на автобусных остановках. Всего с лица города убрали 326 баннеров и билбордов. Вместо них посадили деревья и повесили новые дорожные знаки.

Не хочется даже представлять эту красоту, от фундаментов до крыш увешанную рекламойНе хочется даже представлять эту красоту, от фундаментов до крыш увешанную рекламой

Последствия

Для Сан-Паулу и Гренобля это был трудный шаг. В бразильском городе перед принятием закона предрекали потерю 133 миллионов долларов. Эти деньги городскому бюджету приносила реклама. 20 тысяч маркетологов Сан-Паулу потеряли работу. Прогнозировали также смерть многих предприятий, чью торговлю двигала реклама.

Но город нашел альтернативные источники дохода. Маркетологи нашли другую работу или переехали туда, где наружная реклама разрешена. Бизнес страдал лишь вначале, обнаружив потом, что с этим можно жить. Дело вот в чем: при малой рекламной нагрузке маленькая вывеска работает лучше, чем десять билбордов! Так появился еще один плюс — малый бизнес получил больше шансов против «титанов», которые тратят миллионы, чтобы заполнить собой информационное пространство.

Гренобль зарабатывал на рекламе 600 тысяч евро в год. Но с приходом кризиса прибыль все равно уменьшилась в четыре раза. Так что этот город потерял еще меньше.

Цена за аутентичный вид Гренобля оказалась сравнительно небольшойЦена за аутентичный вид Гренобля оказалась сравнительно небольшой

Что можно сделать в Украине?

Одна из главных проблем — коррупция. Не секрет, что чиновники зарабатывают на разрешениях на аренду рекламных площадей. 

Запорожье. Проспект Соборный (ранее Ленина)Запорожье. Проспект Соборный (ранее Ленина)

Запорожье. Тот же проспект, но в 50-ых годахЗапорожье. Тот же проспект, но в 50-ых годах

Вторая проблема — деньги в бюджет. В небогатой стране практически нет альтернатив миллионным доходам от наружной рекламы. Третья — инертность местных властей и их неспособность пойти на решительный шаг. Еще одна беда — повальное несоблюдение норм и законов предпринимателями.

Частично проблему решили во Львове. В 2011 году там установили новый «порядок установление вывесок». Вывески не должны закрывать собой фасады зданий и обязаны быть не больше нужного размера. Всех львовских предпринимателей уведомили о сроках. Когда время прошло, с не успевшими (или не захотевшими) сменить вывеску не церемонились — их оштрафовали, а рекламу демонтировали.

Киев сегодня просто засорен визуальной грязью. Одной из причин этого является неупорядоченность вывесок, за которыми не видно архитектуру. В городе существует «Порядок размещения вывесок», но его никто не выполняет. Городская власть, которая на все забила, не прилагает никаких усилий для того, чтобы заставить предпринимателей выполнять свои решения.

Иван Вербицкий — блогер и фотограф

НАШЕ МНЕНИЕ:

Города, тонущие в болоте наружной рекламы, теряют свой облик, архитектурную ценность и красоту. Но понимая, что реклама — неизбежный атрибут современного мира, ее нужно не запрещать совсем, а жестко ограничить. Остается надеяться, что украинские города, как минимум, последуют примеру Львова. Для этого нужны решительные местные власти… Или общество людей, неравнодушных к своей среде обитания.

Illya Фото
Illya
  • 312 просмотров
  • 0 комментариев

Новости партнеров
Загрузка...

Подписка на нашу рассылку исцеляет от всех известных науке заболеваний,
открывает чакры и создает постоянный канал связи с космосом.

Faqindecor Контакты: Телефон:+380636949447, Электронная почта: faqindecor@gmail.com Адрес: 7, Gogol str, Kharkiv, Ukraine
Добавить проект